春季是戶外用品銷售的高峰，今年又有一個新的“戰場”出現在大眾面前。在3月11日的微信購物精選品牌區，就有多個戶外品牌的身影，但是就在半個月之前，這里還都是家居、小家電和化妝品的天下，而在“聚惠”里，戶外裝備同樣搶眼。  

　　在騰訊宣布“微信支付接口全面開放”之后，微信實現O2O最為業內所詬病的社交屬性和薄弱的支付閉環得到解決，也吸引了大眾對于移動互聯網經濟的關注。根據易觀智庫發布的2013年《中國移動互聯網統計報告》，截至2013年12月，全國移動互聯網網民達到6.52億人次，遠超PC端的網民。“伴隨著移動終端價格的下降及WiFi的廣泛鋪設，移動網民呈現爆發趨勢。”移動互聯網的蓬勃興起，改變了消費者的行為習慣，戶外品牌應當迅速適應消費者的這種變化。

　　與互聯網不同，移動互聯網用戶通常具備的唯一身份，而且具有即時在線以及高度互動等特性。這一點也反映在微信平臺上。如果單純的購物，消費者有更多的選擇余地，微信區別于其他O2O平臺重要一點：不僅僅是消息的發布，更重要的是可以提供便捷的交流通道，與消費者之間保持互動。這對于有著注重與顧客交流傳統的戶外行業有著更深的意義。不少品牌、戶外店采用的微信服務號構建客戶群的做法，可以達到點對點的效果，提供全天候在線顧問，充分利用消費者“時間碎片”，同時加強與消費者“黏性”，達到高效推廣。

　　而且隨著4G網絡的逐漸成熟，更高的帶寬可以提供更快的網速與更加穩定的網絡質量，那些以往看似不可能的事情都將成為可能。線上購物的快捷實惠與線下實地的消費體驗可以更好的融合，讓消費者在線上或線下體驗到的價格體系、產品服務保持高度一致。

　　作為一個“新”事物，這里同樣也有很多沒有被充分關注的地方。例如同樣在騰訊旗下的易迅，在其手機客戶端中戶外用品僅搜索到600余件，當大眾習慣微信支付方式，這里會吸引更多的關注。雖然現在很多人對于微信支付還持有疑慮，但是回想10年前的淘寶，中國人接受新鮮事物的能力似乎變得越來越強